50個網(wǎng)上展區(qū)全天候服務、10×24小時參展商專屬直播間開啟、全國105家跨境電商綜試區(qū)和6家跨境電商平臺鏈接同步上線……第127屆廣交會6月15日-24日在網(wǎng)上舉辦。首次整體搬上“云”端的廣交會，成為了一場打破時空界限的網(wǎng)上貿(mào)易盛會。

    非常時期孕育非常創(chuàng)新。作為中國外貿(mào)的“晴雨表”，廣交會長期以來是助力企業(yè)開拓國際市場、搶抓訂單的重要平臺。今年以來，受新冠肺炎疫情影響，全球貿(mào)易遭遇重挫，我國外貿(mào)發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。將廣交會搬到線上，既是基于疫情防控的需要，也是一次從實體辦展到云端辦展的積極實驗，更是推動貿(mào)易發(fā)展的大膽創(chuàng)新。這場盛會，向國際社會表明了中國擴大開放，努力維護國際產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈安全的堅定決心。

    當前，疫情沖擊之下，全球經(jīng)濟都承受著巨大壓力，逆全球化和單邊主義有抬頭之勢。舉辦網(wǎng)上廣交會，可以有效降低疫情傳播風險，保障貿(mào)易活動正常開展，最大程度暢通全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈堵點難點，增強國際社會發(fā)展信心。

    實際上，從“面對面溝通”變?yōu)?ldquo;屏對屏交流”，中外企業(yè)突破了時空限制，可以在更廣范圍、更深層次進行洽談、交易，可以在線上平臺展出更多的商品。這次廣交會向全球73個國家和地區(qū)的130家全球合作伙伴、跨國采購企業(yè)及重要客商等發(fā)出邀請，很多以往因種種原因無法到會的企業(yè)，特別是中小企業(yè)都有機會通過線上平臺參展、瀏覽、交易。與此同時，多個相關部門還就知識產(chǎn)權保護、金融服務、通關便利等出臺舉措，為企業(yè)拓展經(jīng)貿(mào)合作保駕護航。

    化危為機，危中尋機。疫情為全球貿(mào)易帶來巨大壓力的同時也創(chuàng)造了新的機遇，催生了網(wǎng)絡購物、遠程辦公、居家用品、防護用品等消費模式和產(chǎn)品需求，促使市場采購貿(mào)易、跨境電商實現(xiàn)逆勢增長。網(wǎng)上廣交會正是順應新的消費、貿(mào)易模式而發(fā)起的，有利于外貿(mào)企業(yè)搶抓新機遇，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

    應該說，“云上廣交會”，不只是傳統(tǒng)展會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次有益嘗試，也是外貿(mào)企業(yè)反思發(fā)展模式，向創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)變的一次良機。一方面，要更加重視數(shù)字化營銷。雖然這次網(wǎng)上廣交會的展品數(shù)量不受線下展位限制，但如何在琳瑯滿目的展會里顯出自己的特色，企業(yè)就要下功夫研究了。有的企業(yè)組建了專門的直播團隊，主播“小哥哥”“小姐姐”多語言、三班倒上陣，以爭取海外客商的訂單；有的企業(yè)搭建了VR虛擬展廳，讓客商即使遠隔萬里，也能身臨其境?？梢哉f，云展會讓許多企業(yè)意識到擁抱數(shù)字化是大勢所趨。不少企業(yè)也確實加快了轉(zhuǎn)型步伐，它們利用線上參展的契機，通過完善網(wǎng)站、加強隊伍建設等手段，為持續(xù)性的數(shù)字化營銷做了準備。

    另一方面，要進一步加強創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競爭力。疫情之下，加工貿(mào)易企業(yè)在應對危機時相對困難，不如從事一般貿(mào)易的企業(yè)在技術和產(chǎn)品競爭力方面有優(yōu)勢。網(wǎng)上廣交會在短期內(nèi)推動貿(mào)易額增長，也為企業(yè)進一步加強創(chuàng)新、提升產(chǎn)品核心競爭力爭取了時間，有利于推動外貿(mào)企業(yè)由勞動力比較優(yōu)勢向創(chuàng)新競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。

    惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強。網(wǎng)上廣交會是新形勢下創(chuàng)新的結果，不僅必要，也十分及時。它不僅為我國穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤、實現(xiàn)全年經(jīng)濟社會發(fā)展目標任務作出了積極貢獻，也為世界貿(mào)易發(fā)展增添了新動能。